Com foco na preservação da biodiversidade marinha, o projeto Franca Austral tem o objetivo de ampliar e disseminar o conhecimento científico sobre a baleia-franca-austral por meio de ações de pesquisa, como a elaboração de mapas de distribuição da espécie por intermédio do monitoramento terrestre e por sobrevoo, atuando em 400 km de costa no litoral sul do Brasil. O projeto também atua na educação ambiental em seu centro de visitantes, procurando sensibilizar as pessoas para a importância da preservação das baleias para o ecossistema.